虫草市场假货横生，虽然冬虫夏草是我省的珍贵资源，但是，还处在较低的阶段。随着西部大开发和青藏铁路的开通，青海的旅游业蓬勃发展，以冬虫夏草为代表的旅游品牌将是提升青海知名度的法宝。

　　冬虫夏草的品牌危机

　　生物学家经过研究后发现除青藏高原外，新疆、东北等地亦有冬虫夏草产出，种类多达数百种，但由于真菌寄生物的差异，真正可以冠名为冬虫夏草的只有青藏高原产出的冬虫夏草，而其他地区的只能称之为虫草。

　　由于青海冬虫夏草的特殊性，从上世纪70年代至2007年，价格一路暴涨。据青海省冬虫夏草协会会长拉加才旦介绍，早在上世纪70年代，上等青海冬虫夏草的价格为每公斤21元，到2007年，青海冬虫夏草的价格达到了巅峰，其中800根级的价格每公斤高达20万元。2008年后，冬虫夏草市场基本趋于理性，但即便如此，现在每公斤冬虫夏草还是保持在18万元至20万元之间。黄屋冬虫夏草回收市场假货横生。

　　就是在这样巨大经济利益的驱使下，由于销售渠道、经营消费环境比较混乱，个别商家唯利是图，制售假冒伪劣冬虫夏草产品，严重损害了消费者的利益和青海冬虫夏草的声誉。拉加才旦说，协会在市场调查时，发现省内一些冬虫夏草经营商店及一些旅游景点出售的青海冬虫夏草根本不是青海产的，而是一些外地产的冬虫夏草，一般消费者很难看出其中端倪。电视台《消费主张》的记者，曾经来到冬虫夏草的主要产地之一青海实地采访，曝光了各种各样的掺假、造假手段。

　　2007年9月，为打击一些不法生产商和经销商的制假行为，青海省发布冬虫夏草地方标准，规定：在冬虫夏草的加工过程中，不得使用硫黄熏制等化学方法处理产品，不得添加防腐剂，不得注入、夹杂金属或重金属类物质，不得采取在子座上夹杂水泥等影响产品性能、重量或颜色的任何异物。这在一定程度上抑制了冬虫夏草的造假。

　　“青海市场上出现大量的假冒冬虫夏草，使得青海冬虫夏草遭遇了品牌危机。”拉加才旦不无担忧地说，“所以，市场监管部门要加大执法力度，整顿和规范冬虫夏草市场秩序，对掺杂使假等行为予以严厉查处，树立产业形象，维护我省冬虫夏草信誉。另外，青海的冬虫夏草不能简单地用供给和需求来决定好坏，而要注重品牌建设，通过品牌整合，打造强势的冬虫夏草品牌，从而拉动青海区域经济的发展。在品牌成熟后，商人可以获得更高的产品附加值，消费者可以得到质量有保证的优质商品，青海冬虫夏草的名气才能越来越大！”黄屋冬虫夏草回收市场假货横生。